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雅芳巨资全球重组

发布时间:2009-03-04  被阅读3714次
  全球知名化妆品商美国雅芳公司(Avon Products Inc.AVP)宣布,由于在过去的一年中,雅芳的全球四大市场,尤其是中国市场销售不佳,盈利下降,公司决定执行一项为期多年的重组计划,以扩大公司销售以及提高公司营收能力。

中国市场持续疲软、业绩下滑,是导致雅芳公司降低2005年盈利预算的主要原因。雅芳公司指出,雅芳在全球四个地区的销售业绩出现滑坡,其中中国市场疲软,中欧及东欧的成长较预期缓慢,而拉美地区的销量则在下滑,在美国的业务也持续下滑,其部分原因是汽油价格增长以及行销、广告方面的投资额很低。

致力于将商业模式转型为直销的雅芳公司,在中国的业务面临着一些困难。因为我国在直销管理方面加强了对上门销售活动的限制,而雅芳公司在中国现有店面的业主也担心自己将面临公司直销人员的竞争。这都多少影响了雅芳在中国的业绩。

雅芳公司即将开始的重组计划包括缩小公司规模、裁员、降低成本等措施。雅芳公司表示,此次重组将耗资3亿到5亿美元,但公司没有透露裁员人数。

2006年将是雅芳重组关键转型的一年,公司将在这一年执行加大广告投入等计划。本次重组将从2007年开始推动营收和运营盈利率的成长。